营收持续下滑 耐克在华失速

【摘要】营收下跌两成，耐克在中国市场不灵了？12月21日，耐克公布了2022财年第二财季（截至2021年11月30日前的3个月）财报，大中华区营收下跌20%。业内人士表示，耐克在国内的特许分销商主要以线下实体门店为主导，疫情反复下，其业绩多少会受到影响。这也从侧面反映出，耐克品牌和分销商在线上的布局略显滞后，短时间内难以补足。此外，近年来国货逐渐崛起，耐克等外资品牌在中国市场有了一定的竞争压力，而这种压力正逐渐体现在业绩上。